环境问题愈演愈烈的今天，越来越多服饰品牌和公司开始正视可持续时尚的重要性，并逐步致力于创新和研究。时尚产业常年在取之于自然的同时，大量浪费水资源、化石燃料、使土地与自然物种多样性遭到破坏而饱受诟病。在时尚符号的背后，潜藏了严重的环境问题。提出可持续时尚概念，“节能减排”、“回收再生”已经渐渐成为时尚圈的头等大事。让时尚和环保相互共生，不再是单选题。
益普索Ipsos作为专业的市场研究集团，为GREENEXT开展关于时尚品牌的可持续调研，了解时尚品牌对于可持续时尚的看法和意见。10月9日，益普索中国资深研究总监王斐受邀参加GREENFASHIONSALON，并与在座的品牌主一同探讨时尚行业/品牌目前面临哪些问题；如何看待可持续时尚；怎样有助于推动可持续时尚；在践行可持续时尚过程中，有什么计划以及遇到了哪些困难等问题。
益普索中国资深研究总监王斐
时尚行业/品牌目前面临哪些问题？
随着时尚行业越来越蓬勃的发展，也在一定程度上加速了资源消耗和环境污染。然而，“环境污染/资源浪费/引发社会道德争议”却并没有引起时尚行业/品牌的足够重视，可持续时尚的理念有待加强。
调研显示，针对时尚行业目前面临的“环境污染/资源浪费/引发社会道德争议”的问题，“产品研发/设计（93%）”、“库存（面料/成品）再利用（83%）”和“产业链优化（83%）”被认为是最有效的解决方案。其中，相比于其他问题的解决方案而言，“产品研发/设计”和“库存（面料/成品）再利用”在解决环境资源问题上尤为有效。
如何看待可持续时尚？
基于时尚行业目前面临的问题，各品牌方对于可持续时尚褒贬不一，但大多数还是持肯定态度，认为可持续发展（54%）势必是未来时尚界的主流趋势。此外，能有助于提升品牌竞争力、解决时尚行业困境和为品牌带来商业模式和价值。
在各品牌方眼中，可持续时尚需要从包装、设计、材料技术创新等多方面并重的举措才能实现。同时，推动可持续时尚离不开品牌（74%）、消费者（70%）、政府（70%）等各群体的联动。
怎样有助于推动可持续时尚？
从设计/制造角度分析，接近80%的品牌方认为“使用环保面料进行设计”最能帮助时尚产品实现更加可持续化。此外，“延长产品使用寿命”和“按需定制”也能较好地推动时尚产品的可持续性。其中，循环/再生设计的理念就能很好地应用在可持续时尚中，如“让一件衣服/包袋的寿命更长”和“重新规划工艺流程”。或者“用现有的服装或面料制造新衣”，也被认为是升级再造的重要举措。
近60%的品牌方认为通过“产品置换”的新零售方式，最能有助于推动可持续时尚。在配饰/包袋行业，二手销售也是推动可持续时尚的有力举措。
零售渠道可以优先从“培养消费者习惯”入手，再次验证消费者是推动可持续时尚的重要群体，尤其是在配饰/包袋和女装领域。“加强宣传教育”和“提升可持续产品设计感”能让消费者更乐于接受可持续产品。
在践行可持续时尚过程中，遇到的困难
虽然可持续时尚已成为未来发展的主流趋势之一，但目前仅有一半的品牌方声称已经在付诸行动。
在实行可持续时尚的过程中，“成本投入”和“消费者观念引导”被认为是在实行品牌经营的过程中遇到的最大难点。推动可持续时尚，最需要优化供应链资源，从而减少成本投入，同时注重引导消费者树立正确的消费观念，培养良好的消费习惯。
除此之外，在开发/生产可持续产品的过程中，“成本太高”是近60%品牌方都会遇到的困惑。优化供应链资源，合理控制成本，是可持续发展的关键所在。
益普索Ipsos总结：
①可持续发展，在时尚行业/品牌方眼中，势必是未来时尚界的主流趋势,将推动行业与品牌的革新。虽然时尚市场巨头们已经认识到可持续的重要性，但对于时尚行业发展引起的“环境污染/资源浪费/引发社会道德争议”的问题重视程度不够；且践行可持续发展面临诸多难点，因此当下践行力度不够，但在未来，一定是大势所趋；
②在时尚行业/品牌方眼中，消费者是实施可持续时尚的重要推动群体。如何引导消费者理性消费，摆脱盲目的消费主义；同时培养消费者消费习惯，让消费者乐于使用寿命更长、更环保的服饰，是实现可持续时尚需要思考的问题；
③在践行可持续时尚的过程中，如何优化供应链资源，加大宣传，合理控制成本投入是目前时尚行业/品牌方面临的最大的困难，但也是实现可持续时尚的关键点所在。
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