近年短视频行业飞速发展，日活人数不断攀升，各主流短视频平台迅速完成了从纯娱乐到涵盖社交、文化传播、商业化等多功能和多身份转换。短视频领域，平台、品牌、达人、消费者之间的关系日渐向生态化、复杂化转变，平台、品牌、达人之间的竞争也日趋白热化；在激烈的竞争中，洞察和理解短视频用户的行为态度偏好、购物体验等信息，更有助于品牌完成精准、高效的市场传播与销售互动。
本次调研旨在追踪短视频行业竞争态势，洞察用户使用行为和态度变化。执行于年12月，采用网络问卷形式，覆盖1-6线18岁以上短视频月活用户，完成有效样本个。
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短视频平台发展篇
年，短视频市场呈现多元化竞争态势，各主流短视频平台不断探索适合自己的发展路线，发挥各自所长，逐渐形成自身鲜明特征，市场逐步分化为大众化用户阵营和垂直用户阵营两大部分。
大众化阵营
抖音快手：作为短视频平台的主力，抖音、快手发展迅猛，年已完成中高线级（1-3线城市）市场布局，并逐步向低级别市场发力。年春节期间，快手拿下央视鼠年春晚的独家互动合作伙伴；抖音则与多家卫视春晚合作，通过春晚全民化平台将产品推向更广泛受众。
火山小视频（现名“抖音火山版”）：起初定位直播，年底完成与抖音战略合并，充分利用抖音导流，全民化、全年龄化的进程加快。
西瓜视频：成立之初嫁接于今日头条视频板块，拥有今日头条的流量基础；得益于今日头条的广泛受众，西瓜视频在全民化、全年龄化的发展道路上拥有得天独厚的基础。
垂直化阵营
B站（哔哩哔哩）：以二次元起家的垂直视频平台，在年实现里程碑式成长。通过跨年晚会的相关内容频频出现在各大热搜讨论榜，话题度与热度居高不下，大有成为“90后”和“潮流群体”的大众平台趋势。
小红书：专注消费话题，美食、美妆、旅游等内容均有较高