9月27日，TMIC天猫新品创新中心生态峰会在上海举行，天猫宣布与益普索等数十家权威机构结成生态联盟。益普索整合全域数据源，在数据获取、洞察提供、数据平台和顾问咨询等四个方面进行颠覆式创新，与天猫联合全力打造融合线上线下数据，基于阿里生态体系的创新洞察方案，帮助品牌商以更立体的视角理解消费者，优化新品营销策略。
生态联盟启动仪式
新零售的崛起，颠覆了很多人对于营销的认知，传统的营销三要素（人、场景、内容）已经发生了翻天覆地的变化，但是营销的本质并未发生改变，获取消费者的行为模式并达成交易，始终是营销的终极目的。传统的调研模式下的新品调研，从投放、到用户反馈、到改进、再到投入市场有着较长的周期，新品营销策略往往有滞后性。
大数据时代，这一过程得到了极大优化，电商平台的独特性让消费者的体验数据能够及时反馈到品牌主，调研机构能够做出更全面、实时的洞察，并提供即时性策略。电商已经不仅仅是一个线上的售卖渠道，而是汇聚消费者的独特需求，为打造细分市场，不断创新，实现差异化竞争，扩大市场，增加销量的重要平台。
预计将有超过万新品在天猫首发，基于天猫近6亿活跃用户，以及20万全球优质品牌的大数据沉淀，益普索与天猫联手，打通中国电信、银联等大数据平台，整合大小数据、线上线下数据，全面分析消费者人群画像；深入挖掘消费者人群对新品的需求；打造基于阿里生态体的创新洞察方案，提供智能数据洞察服务助力品牌主营销决策。
益普索中国董事长兼CEO刘立丰对益普索与天猫达成合作关系评论道：“与天猫的合作是益普索打造数据到洞察到行动闭环的重要节点，是以基于全量和全域数据，并整合态度和行为数据为品牌客户提供更易落地行动的洞察的重要组成部分。通过与天猫的合作，也使未来与益普索携手的精准营销公司将洞察通过阿里系生态更快更好地变成智能营销行动成为可能。”
天猫品牌营销中心总经理段玲表示，天猫将使消费者洞察彻底告别“2D”电影时代，这也将加速需求侧与供给侧的对流，使天猫成为新零售和新制造的双重阵地。
益普索中国总裁周晓农在峰会进行案例分享
在案例分享环节，益普索中国总裁周晓农分享了益普索结合阿里生态体系的创新洞察方案。益普索基于品牌创新目标群体，在大数据层面各方数据源统一口径，基于行为标签定义不同分类人群子集形成结果输出进行交叉分析；并在小数据层面针对调研指定人群同时匹配各方标签数据，进行多维深入分析。通过与TMIC合作实现对线上线下渠道人群画像和购买行为进行精细解读。联合天猫新品创新中心，在目标人群界定分析基础上进行产品概念测试，并指导不同渠道营销策略的设计、调整和落地，帮助品牌在不同渠道选择更适合的产品设计，精准聚焦目标人群，搭配高相关的品类及品牌，提高产品营销效率。
此次益普索与天猫合作，共同致力于打造生态数据模型，意味着新零售矩阵与市场研究公司的数据洞察方法的结合，将更加精准地为新品提供从研发到上市运营的全链路的指导。
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