伴随着国内人口及流量红利的消失以及中美 的爆发和升级，大多数中国企业都在寒风中生存的异常艰难。不论是主动出击，还是被迫出海，海外市场这片巨大的蓝海都将成为中国企业新的增长点和发力点。其中，东南亚、印度、中东、非洲、拉美等区域市场凭借其经济的快速发展优势，备受中国出海企业的青睐。在益普索Ipsos举办的中国品牌出海高峰论坛上，数位来自益普索泰国、印度、印度尼西亚、中东及北非和拉美地区的资深专家受邀为大家解码全球热门消费市场。
如何高效开发拉美市场
据商务部数据显示，目前，中国已经成为拉美第二大贸易伙伴国；拉美成为仅次于亚洲的中国海外投资第二大目的地。作为世界上增长速度第二快的移动市场，拉美地区大约6.4亿人中，智能手机用户超过2亿。预计到年，拉丁美洲移动互联网用户将占总人口的63％。未来，随着移动互联网发展，拉美地区一定能成为全球品牌逐鹿之地。
(益普索质量管理服务线全球负责人
AlexandreDe-Saint-Leon)
益普索质量管理服务线全球负责人AlexandreDe-Saint-Leon分享道，拉美地区是一个文化相似，但经济环境极端对立的地区。西班牙语是拉美地区使用人数最多的语言。语言的相似性使他们产生更多的连接，在文化方面有更深厚的认同感，对品牌主来说也能更轻易了解消费的情绪和情感。
经济环境方面，各地区的经济状况差异明显：阿根廷和委内瑞拉的GDP都在不同幅度上呈现萎缩的态势，而巴西刚刚走出经济萧条期。「拉美地区是极富不确定性的。」Alexandre强调道：「消费者信心指数变化极快，掌握正确的方法去聆听消费者是中国企业出海拉美地区的工作重点。」
中东北非市场的主要趋势
中东与北非地区是响应国家「一带一路」倡议的桥头堡，无论是埃及这样的人口大国，还是阿联酋这样的富庶之地，都让诸多中国企业看到了无限可能。但这个地区的语言、文化、宗教、政治，都令中国企业神往而又不敢轻易踏足。在这样一个蕴藏着蓬勃生机的市场，行将出海的品牌要从何下手才能抢占中东北非市场的先机？
（益普索中东北非首席运营官MustaphaTabba）
益普索中东北非首席运营官MustaphaTabba说：「人口快速增长，受教育水平不断提高，中东北非的中产阶级也在不断壮大。」目前，中东和北非地区有价值超过4万亿美元的项目正在规划和建设中。在后石油时代，随着NEOM智能化未来城市的提出，即将到来的年迪拜世界博览会，卡塔尔世界杯……都意味着在中东北非地区存在巨大的投资需求。
我们也应该注意到，阿拉伯世界规模最大但最保守的经济体——沙特阿拉伯，正在经历剧烈的社会变革。政府解除了电影院禁令，居民娱乐的版图在扩大，解除了对女性的驾驶禁令。这一切的发展和变化，使得沙特阿拉伯位列全球五大最乐观的国家之一。
Mustapha认为，「提到中东北非地区的变化，不得不提到女性以及千禧一代的力量。女性的影响力越来越大，将在塑造中东和北非地区未来的过程中发挥重要作用。」目前，劳动力市场中性别差异仍然存在，但在未来几十年，中东和北非地区还将有更多女性进入劳动力市场。「尽管目前该地区的大多数女性没有收入，但在购买时仍然是主要决策者。对中国品牌而言，也要确保做好吸引这一细分市场的充足准备。」
在中东北非地区，中国品牌要将其增长战略与该地区最重要、最具颠覆性的细分市场——千禧一代结合起来。这里是世界上最年轻的地区之一，青年人占中东北非地区总人口的57%，占该地区近四分之一人口的千禧一代正引领未来潮流。
根据益普索Ipsos年针对全球千禧一代的调查显示，他们更加文化多元化，每两人中有一人认为自己是全球公民；他们也是奋斗的一代，虽然30%的年轻人是处于无业状态的，41%被经济负担压得喘不过气来；但这样的改变，使他们成为了最更明智的一代消费者。在购买前，60%的千禧一代总是要查找相关信息，64%的千禧一代会追寻最好的服务和价格。另一方面，千禧一代在品牌方面更注重体验。他们愿意探索新品牌，并且正在从伴随他们成长的品牌中转变。这样的转变体现为：54%的千禧一代正在远离伴随他们成长的传统品牌——这也为中国品牌提供了绝佳的市场进入时期。
为了确保更高的参与度和覆盖面，中国品牌在中东北非地区需采用数字优先的品牌战略。90%中东北非地区的互联网用户在使用社交媒体，47%的用户会在社交媒体上